Sa mission est d’assurer une gestion efficace des produits, et est aussi chargé de la promotion des produits et de leurs fonctionnalités auprès de la clientèle cible. Ses tâches comprennent l'étude des produits de l'entreprise, la localisation des fonctionnalités clés qui attireront les clients et la création de campagnes de marketing pour les produits, et les études comparatives des produits concurrents et de la veille concurrentielle promotionnelle des produits dont il est en charge.
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